頻繁に値下げして業績を上げているMUJI良品計画は、サプライチェーンの販売を妨害しています。

MUJI良品計画親会社株式会社良品計画（以下、「良品計画」という）の財務報告によると、2019年2月現在、MUJI良品計画店舗の計919店舗が中国大陸市場に256店舗あります。

「良品計画」は「名前のない優良商品」を指し、アパレル、生活雑貨、食品などの優良商品を主に押しています。

2014年からMUJI良品計画は「新定価」を実施し、その後数回にわたって一部の商品を値下げしました。

先日、MUJI良品計画は商品のサイズを改良して「中国需要」に適応しました。

MUJI良品計画は商品を「中国サイズ」に変更した公称のツイ文で、MUJI良品計画の家具は日本では有名ですが、中国に行くと「気候風土になじまない」というのがあります。

サイズはMUJI良品計画の「風土に合わない」ポイントですか？

3月21日、MUJI良品計画中国の公式微信によると、2019年3月29日から「価格の見直し」を継続し、MUJI良品計画は中国の観点から一連の「中国ニーズ」の商品を開発し、これを「中国現地」製品と呼んでいる。

ブランドの開発者は、商品の存在が「中国のニーズ」に合わない「気まずい」問題を解消することを目的としており、顧客の満足度やブランドの好感度を向上させたいとしている。

「価格の見直し」はMUJI良品計画が商品の価格改定策を実施する概念で、「新価格」を「大安売り」に代えて、「婉曲かつ適切」としている。

公開データによると、MUJI良品計画は2014年から新たに定価のマーケティングモデルを開始しているが、今回オンラインになった「中国現地」商品はサイズだけでなく、価格面でも値下げされている。

MUJI良品計画によると、新たに発売されたベッドとマットレスは中国の標準に統一され、シングルベッド、ダブルベッド、ダブルベッドのサイズを120 x 200 cm、150 x 200 cm、180 x 200 cmに変更し、元の円角設計、高さ調整可能なベッド脚などを保留するという。価格面では、新型の組み合わせ価格は5660元で、最大36%下落した。

MUJI中国本社は「投資家網」に対し、MUJI中国現地の商品開発チームは2018年9月に正式に設立されたと発表しました。

ベッド以外にも、今後はもっと多くの「中国現地」商品を発売しますので、具体的な開発計画はまだお知らせできません。

「投資家ネット」の書き込みでは、多くのネットユーザーがこのやり方を支持していることを発見しました。MUJI良品計画はついに「納得がいく」というネットユーザーもいました。中国市場に進出してここ数年で調整と変更ができたのは容易ではないということです。

ある業界関係者は、MUJI良品計画のこのような措置の目的は形を変えて値段を下げることにありますと表しています。

MUJI中国本社は、「価格の見直し」はより良い商品をより合理的な価格で消費者に届け、今後も継続的に実施するとの見方を示した。

MUJI良品計画の広州店を訪ねたところ、ブランドの一部が「価格の見直し」に組み入れられていることが分かりました。衣類類、生活類など数十種類の商品も期間限定セールに参加しています。

このうち、スター商品のアロママシンシリーズも大幅な値下げを行い、50元から162元の間に減少しました。

良品計が発表した2019年度決算によると、MUJI良品計画の前3四半期（2018年3月～11月）の中国市場での売上高は前年同期比9%減少した。

これまでの値下げ時間と財務パフォーマンスから見ると、新しい定価を実施した後、MUJI良品計画の業績はよく反発しますが、この策略は2017年下半期から効果があまりありません。

MUJI良品計画は上記のように商品を「中国サイズ」に変更した公称のツイ文で、MUJI良品計画の家具は日本では有名ですが、中国に来たら「気候風土になじまない」というのがあります。

サイズはMUJI良品計画の「風土に合わない」ポイントですか？

「投資家ネット」はMUJI良品計画のスカイキャットの旗艦店で、一番売れている寝具（布団セット）のコメントの中に、多くの消費者が製品の品質は普通で、生地が粗くて薄いと言っています。

また、公開資料によると、香港消費者委員会は1月15日、測定サンプルの中でMUJI良品計画の原産地であるマレーシアのヘーゼルのタウンメビスケットのエポキシプロピルとアクリルアミドの含有量が最も高いという検査報告を発表しました。

1月18日、MUJI良品計画は声明を発表しました。渉事ビスケットは中国大陸で販売されています。現在、国際的には欧州連合だけが食品中のアクリルアミドの含有量を制限しています。また、香港消費者委員会が検出したビスケットの中のアクリルアミドの含有量はEU規格より低いです。

会社の公式サイトによると、これまで会社の「良品計画天然水」から「臭素酸塩」が制限値を超えて検出されたため、親会社は2つの「良品計画天然水」を自主回収し、同じ設備で生産した「良品計画炭酸水」を回収し、中国大陸では「良品計画炭酸水」のみを販売した。

その後、「良品計画炭酸水」には「臭素酸塩」が含まれておらず、親会社もリコールを停止しました。

同時に、MUJI良品計画の市場優位を制約したのは、生活種類の電気商のプラットフォームとオフラインブランドの店舗の挟撃です。

良品計画の公式サイトによると、MUJI良品計画は一貫して「材質を精選し、工程を修正し、包装を簡略化する」という三つの基本原則を堅持している。

MUJI良品計画は2005年に中国市場に進出し、「極めて簡素で上質」という風潮で市場を牽引し、消費者の支持を受け、多くのブランドに学び、模倣されてきた。

MUJI良品計画中国本社は「投資家網」に対し、世界で多くの人の製品を学びたいという希望を持っている会社がありますが、作った製品は似ているだけかもしれません。

MUJI良品計画製品のコンセプト、裏話、商品開発は他のブランドとは違っています。

網易厳選、小米有品、蘇寧極物などの電気商取引プラットフォームと名創優品、ノメホームなどのライン下のブランドの店はすべて家と住宅市場で1杯のとろみを分けたいです。

ある業界関係者によると、インターネット企業は電気商法を利用してサプライチェーンを変えてコストを削減し、高い価格性能比を実行しており、インターネットルートではMUJI良品計画の拡大よりも猛烈で、MUJI良品計画に対して大きな衝撃を与えているという。

以上のような中国既存店の売上高が前年同期比で落ち込んでいることについて、MUJI中国本社は「投資家網」に対し、売れ筋商品の品切れやサプライチェーンの不具合により、会社が適時に追加注文を実現できなくなり、商品の在庫量が足りなくなり、販売に影響を与えたと説明しました。

このサプライチェーンにどのような欠陥がありますか？将来はどのように具体的に改善しますか？MUJI中国本社は時間がかかりますが、「投資家網」への回答ができませんでした。これを鑑にして、商品在庫管理、販売計画などの管理精度を引き続き向上させて、顧客のニーズに応えます。

オンラインではMUJI良品計画のブランド争いがあります。

「投資家網」は、電商プラットフォームで「良品計画」を検索したところ、「良品計画フラッグシップストア」というブランドが認証されましたが、このブランドは「MUJI良品計画」ではないことが分かりました。

「投資家網」はMUJI中国本社に権利侵害を提起したかどうかについて、MUJI中国本社はコメントしないという。

また、MUJI中国本社は、中国大陸のオンラインルートはMUJI良品計画公式サイトの京東旗艦店と天猫旗艦店だけであると発表しました。