전염병 발생 상황 하의 사치품 업계는 어디로 갈 것인가?

전 세계 covid-19전염병의 영향으로 저명한 사치품회사 샤넬은 일전에 생산을 중지한다고 선포했다.한 여성 팬은 코코 샤넬의 말을 이용해"향수가 없으니 내 미래는 어디에 있느냐"고 조롱했다.

바이러스 전파를 억제하기 위해 각종 명품 브랜드들은 전염병 소재지의 매장을 폐쇄하고 일부 행사를 취소, 연기하고 공장 생산을 중단했다.국외의 전염병이 여전히 확산됨에 따라 2020 상반기 사치품 업계의 매출이 크게 감소할 가능성은 없을 것이다.앞으로 사치품 업계는 어디로 갈 것인가?어떤 사람들은 전염병이 안정되면"보복성"소비를 유발할것이라고 여기고있으며 더욱 많은 업계인사들은 사치품업종의 디지털화전환을 촉진하고"인터넷으로 명품을 구매하고 생방송으로 큰 쇼를 보는것"이 일상화될것이라고 인정하고있다.

(촬영: 중복넷)

샤넬 생산 중단 화제

3월 18일, 프랑스 명품 브랜드 샤넬 (Chanel) 은 현재 전 세계 전염병의 심각한 상황에 따라 현지 정부와 전 세계 보건기구의 건의하에 브랜드가 2주간 조업을 중단하기로 결정하고 점차 프랑스, 이탈리아, 스위스에 있는 생산기지를 잠시 폐쇄한다고 공식 발표했다. 그중 고급 유니폼, 고급 기성복, 고급 수공방 및 보석 작업장의 생산라인을 잠시 중단한다.

샤넬의 생산 중단 소식이 알려지자 빠르게 인터넷을 뜨겁게 달구고 있으며, 이 일에 대한 네티즌들의 광범위한 관심을 반영하고 있다.

이에 앞서 샤넬은 3월 16일 모든 미국 상점을 폐쇄하기로 했다.5월에 카프리 섬에서 열릴 예정이던 이른 봄 바캉스 패션쇼를 취소했습니다.3월 26일 런던에서 열릴 예정이던 고급 맞춤형 패션 전시와 5월 말 중국 베이징에서 열릴 예정이던 고급 수제방 시리즈의 복각 대쇼를 연기한다.2019/20"파리-콩펑가 31번지"라는 이 복각대쇼는 원래 CHANEL 창의총감 Virginie Viard가 부임한 이래 첫 고급수공방대쇼였다.

세계화 경제 하에서 중국인의 사치품 소비액은 원래 전 세계 선두에 있었다.그러나 코로나 사태로 명품 브랜드 판매가 급격히 냉각되고 있다.둥샤오린 광둥외국어대외무역대학 경제학과 교수는 양성석간신문 기자에게"여행이 줄어들면서 중국 소비자들의 사치품에 대한 구매력도 급격히 떨어졌다"며"해외 사치품 판매시장은 소비층이 많이 줄었다"고 말했다.

공장 가동이 중단된 것도 브랜드 매장 매출 감소와 관련이 있다.이탈리아, 프랑스 등은 모두 사치품 판매의 중심에 속해 있어 현 상황에서는 공장에서 생산된 상품을 팔기 어려워 창고에 저장할 수밖에 없어 차라리 직접 조업을 중단하고 생산을 중단하는 것이 공장 운영 원가를 상대적으로 절약할 수 있다."이것도 이런 최고의 브랜드들이 부득이한 상황에서 내린 결정이라고 생각한다. 유럽 전염병의 현황을 보면 언제 조업을 재개할 수 있을지는 미지수이다."중산대 영남학원 경제학부 임강 교수는 양성석간신문 기자에게 이렇게 말했다.

많은 국제 명품 브랜드 가 충격 을 받다

샤넬이 전염병에 대해 조정한 것은 이번이 처음이 아니다.전염병의 중심지역이 아시아에서 유럽으로 이전됨에 따라 비루스의 전파를 억제하기 위해 각 큰 사치브랜드들은 분분히 각 큰 전염병의 소재지 상점을 페쇄하고 일부 활동을 취소, 연기하고 생산을 중지했다.

Gucci는 3 월 17 일에 이탈리아 6 개 공장과 모든 오프라인 매장을 폐쇄하기 시작했으며 이탈리아에 있는 모든 오프라인 매장은 4 월 3 일까지 폐쇄됩니다.

프랑스 사치품 그룹 헤르메스도 3월 30일까지 프랑스 42개 생산기지를 폐쇄했다.

개운그룹 산하에는 파리바게뜨, Saint Laurent, Alexader McQueen 등 브랜드와 메이시스백화점, 티파니, Ralph Lauren, Sephora, H & M 등이 모두 북미 매장을 잠정 폐쇄하겠다고 발표했으며, 일부 브랜드는 이번 폐점이 최소 4월 초까지 지속될 것임을 분명히 했다.

전염병의 영향으로 여러 국제브랜드도 그 대부분 중대한 활동을 취소했다.구찌는 5월 8일 미국 샌프란시스코에서 열릴 예정이던 연례 대쇼를 취소한다고 발표했습니다.디올은 NIKE 산하 조던 브랜드와 협업한'에어 디올'캡슐 시리즈 발표를 연기한다.이탈리아 명품 브랜드 맥스마라(Max Mara)는 5월 25일 러시아 상트페테르부르크에서 바캉스 컬렉션 패션쇼를 열 예정이던 계획을 취소한다고 밝혔다.

에르메스도 4월 28일 런던에서 열릴 예정이던 2021 이른 봄 바캉스 쇼와 파리 그랜드 팰리스에서 열릴 승마 경기 등을 취소했다.

국외의 전염병이 아직 확산되고있으며 각 큰 브랜드가 생산을 회복하고 점포경영을 회복하는 구체적인 시기는 아직 알수 없지만 의심할바없이 2020 상반년에 사치품업종의 판매액이 대폭 하락할것이다.투자회사 번스타인 (Bernstein) 의 최근 보고서에 따르면 신종 코로나바이러스로 인해 사치품 업계가 2020년에 430억 달러에 달하는 매출을 잃을 것으로 예상된다.

전염병은 업종의 디지털화전환을 촉진한다

전염병이 안정되면 중국 시장에 보복성 소비가 나타날 것이라는 견해가 있다.'2020 국제 명품 브랜드 재중 코로나 압력 평가 보고서'의 조사에서도 과반수 이상의 브랜드 고위층이 중국 지역 시장에 대한 자신감을 바꾸지 않는 것으로 나타났다.

기자가 관찰한데 따르면 광주는 3월이래 이미 일부 사치브랜드가"보복성"소비를 하는 현상이 나타나기 시작했다.광저우 태고회의 Louis Vuitton, Gucci, CHANEL 문 앞에는 손님들이 줄을 서서 입장하는 경우가 많다.Valentino는 4월 초 철수로 50% 할인을 받아 수일 만에'사버렸다'.광저우 타이구후이의 에르메스 플래그십 스토어가 4월 11일 재개된 당일에도 예상치 못한 떠들썩한 소비 장면이 연출됐다. 언론 보도에 따르면 이 가게의 당일 매출은 상당했다.

그리고 전염병의 출현은 어느 정도 사치품의 디지털화를 가속화시켰다.이번 전염병이 사치품업종에 큰 범위의 영향을 끼친 상황에서 일부 브랜드활동은 온라인생방송으로 전환되였고 일부 사치품브랜드도 이미 온라인을 통해 판매되였다.둥샤오린 교수는 이에 대해"온라인 생방송과 판매는 새로운 판매 경로와 공간을 개척했다"며"비록 형세가 핍박하지만 업계 전환 발전에는 여전히 유리하다"고 말했다.

2월 28일 열린 밀라노 패션위크는 브랜드 행사 온라인 생중계 시도였다.밀라노 패션위크는 이번에 텐센트에서 동영상으로 생중계돼 많은 누리꾼들이 시청했다. 이는 대중들에게 마치 머리줄에 앉아 패션위크를 보는 듯한 기회를 줬다.밀라노 패션위크 이후 파리 패션위크도 생방송으로 대중을 대상으로 했다. 이 중 샤넬 쇼는 350만 명이 온라인으로 시청했다.

뿐만아니라 베인자문기구와 알리바바가 공동으로 발표한 최신 보고에 따르면 전염병발생기간 여러 사치브랜드가 천묘와 련합하여 온라인과 오프라인의 경로를 뚫었다.예를 들어 이탈리아 명품 브랜드 프라다 (Prada) 는 2월 25일 티몰 전자상거래 플랫폼에 입점했습니다.아르마니 (Giorgio Armani) 는 3 월 20 일 티몰에 입점했다고 발표했으며 30 개 이상의 상품이 온라인에서 독점적으로 출시되었습니다.

징둥에는 200여 개의 명품 브랜드가 이미 공식 입점했다.예를 들어 샤넬그룹 산하 캐시미어 공방 배리 니트, 보석 공방 구스센스 등 브랜드는 모두 징둥에 공식 플래그십 스토어를 열었다.

혁신은 발전을 이끄는 제1동력으로서 사치품업종이 디지털화의 전환을 진행하는것은 전염병발생상황속에서 브랜드발전에 대한 새로운 균형과 조정이다.이에 대해 임강 교수는 기술 발전에 따라 온라인 모델을 통해 보급할 수 있는 사치품도 있지만 이를 할 수 없는 제품도 있다고 말했다.그러나 큰 추세는 전염병 발생 후 사람들의 소비 변화에 적응하기 위해 기존의 경영 상태를 바꾸는 것이다.

현 단계에서 각 대형 브랜드 사치품 기업의 손실은 불가피하지만 위기와 기회가 병존한다."전염병 발생 이후 온라인 시장이 개척되는 상황에서 오프라인 시장도 계속 공고해져야 한다.두 다리를 걸으면서 양자는 서로 촉진하는 관계를 형성해야 한다"고 둥샤오린 교수는 말했다.