나이키 아디가 국산 브랜드 영지를 잠식하다

아디다스에 이어 지난해 중화구 판매가 15% 증가한 뒤 나이크도 이번 재년 3분기 신문에서 중국이 가장 중요한 고성장시장이라고 강조했다.국내 스포츠 용품 시장이 계속 위축된 배경 아래 나이크와 아디다스가'가격환량으로'라고 업계는 말했다.이 두 대 스포츠 브랜드 거물들이 계속 가라앉는 시장 포석에 따르면 가격전은 브랜드 역시장의 포위를 더욱 구동시키는 중요한 전략이다.

국제 일선 브랜드에 비하면 본토 스포츠 브랜드는 아직도 음운이 밀려 있다.피크는 지난해 순이익이 5년 만에 가장 낮아졌고, 안전 순이익은 13억 59억 위안으로 상장해 5년 만에 처음으로 하락했다. 이녕도 2012년 경경경의 업적은'거액적자'다.

국내 시장이 위축된 것은 내외자 스포츠 브랜드의 공동 조우로 업계에서 볼 때 나이크, 아디다스가 시장을 거스르는 것은 채널 침몰에 도움이 된다.나이크는 중국 시장에서의 주문수는 4% 성장했지만, 그 대중화구의 영업은 오히려 하락했다.주요 스포츠 컨설팅 회사 창업자 장경은 제품 할인 판매로 인한 단가 하락이라고 주장했다.

그러나 나이크들의 침묵을 막기 어렵다.앞서 나이키는 올해 40~50개 공장점을 새로 개설할 계획이며 상품가격은 정품의 3~4퍼센트 될 것이라고 발표했다.개점 규모는 예전 뿐만 아니라 신점도 1선에서 2, 3선 시장으로 확대된다.나이커뿐만 아니라 아디다스 중화구 이사장 고자례 사장도 올해 업무포인트는 중소도시의 개점 수를 확대해 중국에서 새로 개설한 800개 신점 중 2 /3은 중소도시에 있다고 밝혔다.그리고 2015년까지 아디다스는 중국 1400여 개 중 작은 도시로 들어갈 계획이다.

국외스포츠 브랜드채널 침몰에 의지하여 국내 스포츠 브랜드의 생존 공간을 점령하다.국내 이삼선 도시는 줄곧 국내 스포츠 브랜드의 주요 전장이었지만 나이크 아디다스 세일 후 국내 스포츠 브랜드와 기본적으로 같은 수준에 처해 중소도시의 소비자들을 변화시키기 시작했다.

지난해까지안달이녕피크등 본토 6대 스포츠 브랜드 관점 수는 이미 3000여 개의 거액을 넘어 361° 심지어 작년 사계절도 일관 1점 ” 에 이르렀다.해외 스포츠 대패가 중소도시로 급속히 침투되면서 국내 스포츠 브랜드의 미래가 더욱 큰 도전을 앞두고 있다.

하지만 국내 스포츠 브랜드의 발걸음을 자신의 원인으로 돌리는 업계인들도 있다.장경은 본토브랜드가 과잉 뿐만 아니라 동질화가 심해 각 브랜드 제품의 대체가 매우 강하다고 생각한다.동시에 소비자들이 날로 늘어나는 기술과 패션 수요는 국내 스포츠 브랜드도 따라가기 어렵다.