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京東、2024ルームウェアの春夏トレンドを発表

2024/3/26 10:32:00 3

「宅経済」の発展に伴い、パジャマルームウェアは睡眠シーンだけで使用されるアイテムではなくなり、家庭での高品質な着こなしの良質な選択肢となっている。京東服飾はこのほど、「2024パジャマルームウェア春夏トレンド白書」（以下「白書」と略称する）を発表した。その中で、パジャマのセット購入は依然として主流であり、パジャマの上着、パジャマを単独で購入する上下服の分離傾向も顕著になっている。

パジャマの部屋着の新しい傾向、消費者層の好みの2つの方面から見ると、部屋着、睡眠補助パジャマ、涼感パジャマ、機能性部屋着は2024年春夏パジャマの部屋着の主流の傾向となり、質感が軽く贅沢で、甘い萌え系、軽いスポーツ風、セクシー純欲、中国式復古の5大ファッションパジャマの部屋着スタイルを形成した。また、パジャマを購入する消費者層は、具体的には品質の新中産、理性的なアルバイト、多金顧家型、忠誠保守派、精緻な新青年の5人に分けることができる。商品の豊富さ、質の価格比、アフターサービスなどはパジャマの部屋着を手に入れる際の考慮ポイントである。

『白書』が発表されたのは、ちょうど京東パジャマ祭りが3月21日に正式にスタートし、抗菌防ダニ、治癒助眠、涼感肌への親和性、防寵不粘着毛、内蔵胸当てなどの5つの機能に焦点を当て、大物新品、スター同5割引、品質パジャマ9.9元の期間限定購入などの重ポンド特恵をもたらした。消費者は京東アプリを開いて「パジャマ祭り」を検索すると会場に入って購入することができ、気軽に質の高い自宅での着用体験を楽しむことができる。

快適性、機能性、ファッション性

パジャマルームウェアの3つのコアニーズ

消費者の家庭生活の品質に対する要求の高まりに伴い、パジャマの部屋着は核心的な肌着として、柔らかくてふわふわした快適感、抗菌、静電気防止などの特殊な機能、ファッション性は消費者の核心的な需要である。

細分化されたモデルを見ると、パジャマスーツの販売シェアが最も高いが、パジャマ、パジャマの上着など上下分離されたモデルは力強い伸びを示している。また、ユーザーのパジャマルームウェアの購入特徴がより明確になり、京東消費データによると、ユーザーがパジャマルームウェアを検索したところ、「スリーパー夏女」、「シルクパジャマ」、「パジャマペアルック」、「パジャマアイス」のコア検索語は前年同期比それぞれ119倍、39倍、14倍に増加した。

部屋着など4つの機能を外着できる傾向にある

セクシー純欲風など5大着こなし

ユーザーの多様なニーズもパジャマルームウェアに新たな機能トレンドと着回しスタイルを提案している。『白書』によると、可外着の部屋着は真空の気まずいことを防ぎ、外着のファッションが便利であるという特徴があり、パジャマの部屋着の成約額が占める最大のトレンド品目となっている。科学技術生地と成分を採用した睡眠補助パジャマの中で、消費者の睡眠スカート、ズボンなどのパジャマ製品に対する好みが増加した、吸湿排汗と急速放熱特性を有する冷感パジャマトレンド品の中で、モダール、アイスシルクなどの生地はユーザーの意思決定に重要な役割を果たしている。また、菌を抑制しダニを除去し、静電気を防止し、毛の付着を防止する効果がある機能性ルームウェアの流行傾向が明らかになり、着用方法、適用シーンはこのようなルームウェアが消費者の購入意思決定に影響を与える重要な要素である。

4大流行の機能トレンドを形成した上で、カジュアルでシンプルな軽スポーツ風、甘い萌え系風を中心に消費者の快適さと実用性を求める需要に迎合し、セクシー純欲スタイルは着用者のセクシーな魅力と清新な格調を示し、主流のスタイルとなった。また、シンプルで贅沢な質感の軽い贅沢風、国風の古韻のある中国式復古風も、消費者の注文を促す主なホームウェアスタイルとなっている。

スター同モデルが人気00後は男性の方がファッション好き

調査によると、20代以上の消費者は忠誠保守派、多金顧家型の2つのグループに分けられ、それぞれ製品の品質、アフターサービスへの関心が高い。高線都市、80-90後女性はパジャマの部屋着の中で品質の新しい中産の主要な特徴であり、このグループはパジャマの部屋着の種類の豊かさに関心を持っている。90後、中等購買力のあるユーザーはパジャマの部屋着の理性的なアルバイトグループを形成し、彼らは質の高い価格比のブランドにもっと愛顧している。

特筆すべきは、パジャマの部屋着の洗練された新青年購入ユーザーのうち、00後を主なグループとし、男性の購入比率は63%に達し、スター同型、IP同型に興味を持っている。

「自分を喜ばせる消費」と多元化した生活様式の影響の下で、消費者はパジャマの部屋着を購入する際、単一の機能需要に満足するのではなく、製品がもたらす感情的価値と生活品質の向上を追求したいと考えている。京東はサプライチェーンの優位性を頼りに、より質が高く、価格が優れたパジャマのルームウェア商品を絶えず発売し、消費者の個性的な需要を全面的に満たす。（レポートのダウンロードはクリックしてください【原文を読む】）