市場動向：婦人服類小売額、5月は前年同月比35.91%減

中華全国商業情報センターのモニタリングデータによると、疫病が多発しているため、多くのデパートは飲食や商業スーパーなどの民生保障業態だけを残しており、2022年5月には全国の重点大手小売企業（百貨店を主とする）の婦人服類商品の小売額、小売量はいずれも大幅に減少した。婦人服類の小売額は前年同期比35.91%減少し、婦人服類の小売量は同31.69%減少した。

5月のブランドデータを見ると、モニタリング範囲内の婦人服ブランド小売平均価格は前年とほぼ横ばいだった。平均価格が600元-900元の間のブランド総合占有率は前年同期比1.97ポイント増加し、平均価格が1500元-2500元の間のブランド総合占有率は前年同期比2.85ポイント低下した。

2022年5月の上位10ブランドは雅莹、兄弟、朗姿、ICICLE、アマシュ、珂レティル、玖姿、VERO MODA、ONLY、ネルス市場ブランドの総合占有率は合計13.22%で、前年同期比1.29ポイント低下し、前月比0.18ポイント低下した。その中でアマシュ、ラン姿の今月の市場総合占有率は前年同期比0.29%、0.21%増加した。

我が国の婦人服ブランドは長期にわたって集中度の低い分散競争構造を呈し、競争が激しく、これは主に婦人服ブランドの数の増加率が高く、女性消費者の服装に対する差別化、多元化需要がブランドの忠誠度を低くしたためであり、これも各種の異なるスタイルブランドに生存空間を提供した。婦人服市場の急速な発展と競争の激化に伴い、中国の婦人服ブランド化、規模化、ファッション化、個性化の傾向がますます明らかになってきた。

女性消費者のニーズが変化しやすい環境の下で、強力な設計研究力、柔軟で効果的な運営方式がブランド競争力を高めた。差別化の位置づけを通じて、多ブランドの業務配置を採用し、消費者層のカバー度を高めた。例えば、雅瑩グループは内包的なクリエイティブデザイン、優れた職人技、中西文化融合のファッション表現を通じて、メインブランドEP及び傘下の新興自主ファッションと集合店ブランドの発展に力を入れ、ますます多くの女性のために東方独特の優雅な生活芸術を持っていく。ラン姿グループはミドル・ハイエンド婦人服市場で多ブランド配置を行い、これらのブランドはそれぞれ異なるスタイルでファッションに対する多層的な理解を解釈し、異なる消費者の個性的な需要を満たしている。