雪の季節が近づいて、スキーの服装のブランドはどのように若い消費者を獲得しますか?

日本からのスキーウェアブランドPhenixはこのほど、北京朝陽大悦城にPOP-UPフラッシュ店を開設し、店頭は宇宙の未来感をデザインし、12月末まで営業する予定だ。

同ブランドは1952年に日本で創立され、スキーウェアを始め、2000年以降はアウトドアや日常機能スタイルの衣装を試みている。数年来、Phenixは各種の新型生地を開発し、服装にアウトドアの実用性と設計感を兼ね備えさせた。現在、Phenixは日本のスキーウェア市場シェアで1位を占めている。

2008年、Phenixは中国動向グループに買収され、2011年から中国市場に進出した。2022年の冬季五輪が近づくにつれて、中国の消費者はスキーなどのアウトドアスポーツ装備に対する需要が増加し、Phenixも中国での開拓を加速させ、今回のフラッシュ店の開設は表現の一つだ。

これまでPhenixの店は主に張家口、吉林市などのスキーの名所に配置されていたが、北京快閃店は同ブランドが一線都市に実店舗を開設する試験地と見ることができる。

注目すべきは、Phenixが2015年にファッション支線ブランドALK Phenixを発売し、機能スタイルデザイナーの上出大輔を総監に招待したことだ。

ストリート機能スタイルは近年若者に人気があり、ALK Phenixの主力は都市機能服装であり、Phenixの生地技術を継続し、ファッション裁断手法を組み合わせて、さまざまな機能の組み合わせの機能スタイル服装を作り出している。

ALK Phenixで若い消費者の心を勝ち取ろうとするだけでなく、公式微博でも公式微信でも、Phenixはファッション的なブランドイメージで消費者に直面し、若者を引き付けるためのマーケティング企画を展開している。例えば、王琳凱、邵浩帆などの若いアイドルと協力してファッション映画を撮影し、国内初の大型キャンプカーニバル「空の下の週末」などに参加した。

今回のフラッシュショップの開設も例外ではなく、未来の科学技術感のある店でも、開業現場の電気音、ストリートダンス、ファッションネットの人気でも、「若い消費者」というテーマを引き締めている。