アリババがミラノファッションウィークに上陸、2020ファッショントレンドを発表

現地時間の9月20日午後8時半、ミラノの有名なアートセンターSalone dei Tessutiで「キラキラナイト」（Starry Night）というライブイベントが開幕した。これは特殊なショーで、数十人の異なる国からのスーパーモデルが3つのイタリアのデザイナーブランドと中国からの謎ショーブランドの最新デザインを身につけており、このショーを見ているのは会場にいた数百人の観客だけでなく、世界各地にいる数億人の一般消費者でもある--中国の電子商取引プラットフォームを通じて生中継されている。
このショーはアリババ傘下の越境小売電子商取引プラットフォームのグローバル速売通とミラノファッションウィークが初めて協力したもので、ミラノファッションウィークが世界的な越境電子商取引プラットフォームと協力するのも初めてだ。
「ミラノ・ファッション・ウィークのショーに参加することができて光栄です。速売通は消費者に新しいライフスタイル、革新、最新トレンドを体験させるプラットフォームになることに力を入れています。私たちは今回の機会を借りて、私たちの『世界の良い商品、品質のある生活』の理念を世界に示したい」と速売通プラットフォーム運営センターの秦清ディレクターは現場で述べた。
ミラノ・ファッション・ウィークのカルロ・カッパサー会長（Carlo Capasa）も速売通のショーの現場を訪れ、今回のコラボレーションを高く評価した。ミラノの2019秋ファッションウィークの一環として、速売通が選ばれてとても嬉しいと述べた。ミラノ・ファッションウィークが世界的な越境電子商取引プラットフォームと協力するのは初めてで、彼は今回の協力が歴史の長いミラノ・ファッションウィークに新しいアイデアとインスピレーションをもたらし、イタリアと世界のファッション業界にも新しいビジネスチャンスをもたらすことを望んでいる。
「速売通との提携は始まったばかりで、将来的には良い後続があることを願っている」とカッパサー氏は述べた。「中国は現在急速な発展を経験しており、ファッション業界にとってもイタリアにとっても重要な参照となっている。アリババ傘下の重要な電子商取引プラットフォームとして、速売通は私たちがイタリアから中国のデザイナーを理解し、中国と世界でイタリアのデザインを展示する双方向の窓口です」
今年に入ってから、速売通はファッション業界や品目の運営を強化してきた。同時に、アリババグループのグローバル化戦略の重要な構成部分として、速売通は4つのパイロット国家：イタリア、スペイン、トルコ、ロシアで地元業者の自己登録システムを開放し、現地のブランドと中小企業に地元を売って、他の適した国と地域に売ることができる。その中でイタリア、トルコ、スペインには先進的なファッション産業ベルトがあり、速売通は今回のミラノファッションウィークとの協力を通じて業界に情報を伝え、より多くの良質なファッションブランドや商店が速売通に入り、世界の消費者がファッション王国からの逸品をより便利に享受できるようにしたいと考えている。今回ショーに参加した3つのイタリアのデザイナーブランドはそれぞれDavid Grilloで、Laura StrambiとNTMBは、いずれも地元の新鋭ブランドであり、強い個性を持っている。
速売通に進出した中国のアパレルメーカーにとっても、そのデザインと理念を世界に示す良い機会となった。ショーに参加した中国ブランドの謎ショー（Mishow）は、広州鋭悦服装有限公司傘下のブランドで、2009年に設立され、天猫の売上高上位50社の商店である。2018年、パズルショーは正式に速売通に進出し、1年以上の間、速売通が発表した「傑出した貢献賞」を受賞した。謎のショーのほか、速売通は中国の服飾アクセサリーブランドや業者10社以上をミラノに連れてきて静態展を行った。
速売通がミラノのファッションウィークにもたらしたのはファッションショーだけでなく、電子商取引と社交を結びつけた「新経済」の宴だった。1カ月前、速売通はソーシャルメディアで世界のネット有名人に「ミラノに連れて行って」（Take Me to Milan）という挑戦試合を開始し、受賞者にミラノ速売通のライブショーのチケットをプレゼントする。世界のさまざまな国と地域から数千人のネット有名人がこの挑戦試合に参加し、最終的に60人以上の受賞者が来場した。
また、速売通は国内で流行している「見ながら買う」生中継をミラノファッションウィークに持ち込み、半世紀の歴史を持つファッションウィークに新たなインスピレーションとアイデアをもたらした。
ショー終了後のパーティーで、速売通はプラットフォーム2020のファッショントレンドを発表した：
自然——自然の要素、より環境に配慮した材質、より快適に着用することができます;
多元――より多くの文化の衝突は、東洋の刺繍の細部、西洋の復古宮廷風のバブルスリーブなど、デザインをより詳細かつ階層的にし、
融合——文化の融合、性別の境界線のあいまい化は、婦人服の小さなスーツ類、ボーイフレンドのシャツなどの特殊な種類を急速に台頭させ、デザインをより新しいものにする