高級ブランドは値下げ策を選ぶのはやむを得ない選択です。

最近、イギリスの高級ブランドバーバリーは香港地区で経典のハンドバックのデザインと初秋の新たに棚に上がる部分の製品に対して価格を下げて、値下がりの幅は10%-15%に達して、その中の経典のシリーズのハンドバックの下落幅は最高で20%に達します。

記者は消費者として北京バーバリーの旗艦店を調査したところ、バーバリーは香港地区だけでなく、大陸部でも一週間前に値下げ措置をとっています。

これに対して、業界関係者は、第一線の高級ブランドの自前価格は、イギリスのEU離脱によるポンド安が続いているほか、このブランドの国際市場での差額を値下げすることで、市場の販売不振を救う意図は無視できないと分析しています。

世界の高級品市場の弱さに直面して、イギリスの老舗の高級ブランドです。

減給のほかに、下落が続く業績を挽回したいという多くの策が先日発表されました。

バーバリーは香港と内陸市場で9月以来、相次いで価格を調整しており、価格の引き下げ幅は20%から25%に達しているという。

一方、昨日終わったばかりのロンドンファッションウィークでは、バーバリーが初めて即買い戦略を試しました。

昨年からシャネルが本土で初めて値下げを実施し、ぜいたく品の中国での値下げが幕を開けた。

北京商報の記者が調査したところ、バーバリーは大規模な価格調整を行っていますが、店内のお客さんはコンサルティングや試着が多く、現地調査の20分以内に、消費者が現場で買うことはありませんでした。

バーバリーの値下げについては、周婷は、ラグジュアリーブランドの値下げは主にグローバル価格一体化の策略の影響を受け、ブランドは製品の設計と製品の位置づけなどから出発すべきで、単純に値下げすれば市場を救うことができると考えるのは現実的ではないと考えています。

また、ラグジュアリーブランドの値下げそのものは両刃の剣であり、値下げは短期間で店頭販売を牽引する可能性があるが、一輪の値下げによってブランドイメージに影響を与えることは必至である。

注目すべきは、バーバリーブランドの国内外価格差は50%近くで、20%の下落幅は多くの国内第二線消費者にとって魅力的ではないということです。

聞くところによると、バーバリーはこの2年間継続的に力アウトレットルートを開発して、国内の多くのアウトレット売り場でブランドの姿を見ることができます。価格は海外より安いですが、国内の正規品店よりも競争力があります。

しかし、イギリスやヨーロッパのアウトレットでBurberryの商品を買うと価格が非常に安く、海外の代理購入や海淘市場がさらに拡大するにつれて、ブランドのグローバル価格も日増しに透明になってきました。

これに対して、周婷さんは、世界的な情報一体化と高級品購入ルートの多様化に伴い、消費者の価格に対する敏感性がさらに低下していると考えています。

しかし、バーバリーブランドの現在の製品のデザインから言えば、明らかに市場競争力がないです。

世界的な高級品市場の低迷に直面して、イギリスの老舗の高級ブランドバーバリーは減給のほか、最近は多くの戦略を打ち出しており、引き続き下落した業績を回復したいと考えています。

バーバリーは香港にあります。

9月以来、相前後して価格調整を行い、価格の引き下げ幅は20%-25%に達しました。

一方、昨日終わったばかりのロンドンファッションウィークでは、バーバリーが初めて即買い戦略を試しました。

Burberryの最新の業績によると、2016年3月31日現在、グループの年間利益は10%の下落率を4.21億ポンドに記録したが、同店の売上高は1%の下落率を記録し、中国香港とマカオ地区の同店販売実績を除いて3%の伸びを記録した。

業界関係者は、ブランドの長期的な発展には大きなリスクがあると指摘しています。つまり、買う戦略によって、ぜいたく品がずっと続いているファッションウィークのモデルが崩れる可能性があります。

最近、イギリスの高級ブランドバーバリーは香港地区で経典のハンドバックのデザインと初秋の新たに棚に上がる部分の製品に対して価格を下げて、値下がりの幅は10%-15%に達して、その中の経典のシリーズのハンドバックの下落幅は最高で20%に達します。

北京商報の記者が消費者として北京バーバリーの旗艦店を調べたところ、バーバリーは香港だけでなく、大陸部でも一週間前には値下げ措置をとっています。

これに対して、業界関係者は、第一線の高級ブランドの自前価格は、イギリスのEU離脱によるポンド安が続いているほか、このブランドの国際市場での差額を値下げすることで、市場の販売不振を救う意図は無視できないと分析しています。

記者によると、今回の価格調整は前のBurberryが大陸市場で一部のマフラー、アクセサリー及び少量のコート製品に対して値下げした後に、ブランドは再度ハンドバック製品に対して値下げ策を実施した。

記者の現地調査によると、SサイズのHorseferryチェックの皮革のカントバッグは、値下げ前の価格は約1万元で、値下げ後の製品の価格は7300元で、もう一つの黒の全皮の小さいサイズの女性の手提げバッグは2.45万元で、価格を下げた後の価格は1.7万元である。

ブルーの全カシミヤのコートの価格は2.6万元で、価格は2.1万元です。

バーバリーの店員によると、ブランドの値下げ戦略は主に国内外の価格差を減らし、国内販売を牽引したいという狙いがあるという。

の影響。

業界関係者によると、バーバリーは9月19日のロンドン国際ファッションショーで初めて「即見買い」のショーを開催した。

今回の「即見買い」の新モデルについて、バーバリー氏は、通常の固有の形式を突破し、ショー場の展示と小売市場の間の5ヶ月間の時間差を減らすことによって、製品のサプライチェーンの管理を強化し、製品の迅速性、季節性と個人化の優位性を強調し、消費者とブランドの親密度を縮めると述べました。

これに対して、富品質研究院の周婷院長は「すぐに買う」というモデルはファッションウィークの転覆であると指摘しました。

バーバリーはこのような新しいモードの福祉を見て、長期のブランドに対する衝撃を無視します。

世界一流の高級品グループであるバーバリーは中国市場で値下げ策を推進しており、ブランドの業績が引き続き低迷していることが、この対策の主因となっている。

記者が財務諸表を見ると、Burberryグループの2016年度の収入は25億ポンドを獲得し、同1%下落した。

調整後の税引き前利益は4.21億ポンドを記録し、同10%下落した。

また、今年3月31日の2016年4月期までは、Burberryは第3四半期の横ばいに続いて明らかに下落し始め、小売チャネルは売上高より5%下落します。

世界市場の分析から、Burberryはアジア太平洋地域での販売不振が特に顕著であり、香港地区の業績は3四半期連続で20%の暴落を続けている。

聞くところによると、Burberry_2016年下期は販売年に比べて2%下落することができます。注目されるのは、香港とマカオの市場パフォーマンスを除いて、グループの下半期の業績が逆転して1%の増加を実現するということです。

人民元の切り下げ、内陸部の腐敗防止政策の実施及び香港、マカオなどの高利潤市場の業績が伸び悩んでいる中で、グループ全体の市場業績は大きな衝撃を受けています。

ヨーロッパ市場は多くのテロを受けて、観光客は激減し、販売量は持続的に鈍化しています。四半期の販売は明らかによくないです。中東とアメリカ市場の業績も同じです。

日本の業績の上昇幅は倍数を超えていますが、本質的にはグループの日本でのライセンス業務が満期になったため、日本市場のフランチャイズ経営収入は1900万ポンドを激減しました。

一方、グループは、ぜいたく品市場の低迷により、バーバリーは2017年上半期に引き続き下落する見込みだと指摘しています。