スポーツカジュアルはあなたのスタイルですか。

今では着心地が求められているため、スポーツカジュアルのブームが続いている。ますます多くのブランドスタイルがスポーツカジュアルに近づいている。

アメリカの青少年は、「だるそうで無造作だが、実は力が抜けていない」という心機一転したファッションを求めているのではなく、単にleggingsやヨガパンツ、衛衣のようなものを感じているからだジャージ着着心地がよい。

具体的には、米国の子供服市場では、青少年が肌に弾性のある服を着るのが好きだという乱暴な「子供服の第一法則」まで登場している。

実はこの傾向は2年前から現れ始めています。

昨年、投資銀行のPiper Jaffrayが始めた調査によると、青少年は健康で快適なスポーツウェアに注目を移している。高所得家庭の女性たちはLululemonの子供服ブランドIvivvaのleggingsを愛用し、男性はNike Jordanのスポーツウェアとジョギングパンツを愛用している。

これはこれらのブランドの成績からも分かるように、Ivivvaは親ブランドに29%の収益を貢献し、アナリストは会社の主要な成長動力だと考えている。光是今年第一季度，全球就新开了 13 家 Ivivva 门店。ナイキは意外にもアメリカの青少年が最も買うブランドになった。

スポーツ・レジャーは米国の青少年の間でもうひとしきり流行するだろう

Piper Jaffrayのデータによると、昨年から米国の高所得家庭の女性のスポーツウェアへの愛はジーンズを上回っているという。

昨年、男の子たちはジーンズを着るのを嫌がっていたという記事もあったが、特にジーンズを正式な服装として見ていたとき。

これは彼らの両親を驚愕させた。結局、ジーンズは正統派ウエストパンツが流行していた時代には個性的な着こなしだった。

スポーツウェアは当時のジーンズと同じ境遇を経験しているようだ。

　　根据英国人类学家 Daniel Miller 和 Sophie Woodward 在 “Blue Jeans” 这本书中的描写，牛仔裤已经成为了“普通”(ordinary)的代名词，甚至成为移民在融入当地社会时的一个无差别符号。簡単に言えば、民族衣装を脱ぎ、ジーンズを履くと、文明的でグローバルな現代社会に入ることができます。

今では、ジーンズは当たり前の存在だと思うほど日常的になっています。その地位も、より快適で自由なスポーツウェアに取って代わられている。

ファッションブロガーたちが「運動しなくても、ジムから帰ってきたばかりの格好をしなければならない」というのとは異なり、子供たちの運動機会や運動量は一般的に大人より大きく、服の肌への親和性や密着度の要求も自然と高い。

そのため、子供服市場には硬いスラリーのジーンズが少なく、ジーンズでも製造すればするほど柔らかくなる傾向がある。

Crewcutsは、米国のアパレルブランドJ.Crew傘下の子供服ブランドデザインディレクターのジェニー・クーパー自身が母親で、「子供たちが運動を制限する服があると文句を言っているのをよく聞いた」と話しています。

Crewcutsはleggingsや他の身だしなみ裁断のスポーツウェアを販売するほか、ジーンズにゴムひもをつけたり、「ジーンズ」にポリエステル繊維をもっと入れたりしてズボンを弾力性のあるものにしたり、依然として大きな市場を占めているジーンズやカーキパンツにストレッチ生地やディテールを加えたりしています。

Crewcutsが新学期に向けた子供服のキャンペーンビジュアル

経済の命脈を握っているのは子供の親だが、子供たちは服に多くの自分の要求を出す。

ニューヨークのIzzyという8歳の女の子はleggingsを選ぶ基準を持っています：面倒な継ぎ目があってはいけなくて、柔らかく肌にキスしなければならなくて、かゆいことができません。何よりもゆるみ度ちょうどいいです。彼女は「緩んだら変に見える」と言った。

しかし、保護者たちは自分の子供が「元気」になることを望んでいる。ソフト腹ばいの服はあまりにも「のんき」に見えますが、特に開学シーズンに学校に帰るときは。