Mulberryは大きな変革を経て曙光を迎えています。

先日、Mulberryはロンドンファッションウィークで2016年秋冬のショーを終えました。これは30ヶ月ぶりの衣装ショーです。背中のクリエイティブディレクターは既製服のデザインを行ったことがないアクセサリーデザイナーです。

彼はJohnny Cocaと申します。40歳で、スペイン人で、パリ国立高等美術学院を卒業して、LVデザインショーウインドーでデビューしたと思います。その後、BallyとClineに入ってアクセサリーデザイナーを担当します。

それは何でもいいです

この中で全部見ることができるトレーディングバッグが彼のデザインです。

彼は昨年7月にMulberryクリエイティブディレクターに就任し、同年4月に入ったのと同じCEOのThierry Audrettaがいます。

CEOとクリエイティブディレクターが一緒に交換すると、ブランドに大きな問題が発生することを意味します。

MulberryはBurberryに続いてイギリスの最も言語力のあるブランドとして知られています。Bayswater to teカバンはKate Mossによって大ヒットしました。Alexa Satchも一時的なit bagです。

しかし、2013年前にCEOのBruno Gillonが就任してから、ブランドは二年間をかけて大文字で死んだ。

エルメスから来たBruno GillonはMulberryを高い位置に置こうとして、問屋を減らして、旗艦店を贅沢に装飾しました。中国とトルコに引っ越した生産ラインの一部をイギリスに移しました。価格を引き上げます。

新しい官吏は着任して3本の火、Thierry Audrettaは着任した後にすぐ価格を調整して、種類の価格を500ポンドから995ポンドの間で制御して、同時に経典の新型と新型を出して、そして市場をイギリスの本土に集中します。

先週、Mulberryと日本ホールディングスのイタリア会社がありました。

授権契約を締結しました。後者は世界中で既製服と靴類の販売を行うつもりです。

昨年12月、Mulberryは発表した公告によると、9月30日までの上半期の利益は10万ポンドで、前年同期の損失は110万ポンドだった。

株価は安定しており、資本市場は「好調」と評価されている。

また、Mulberryはソーシャルネットワークと電子商取引ルートを開発します。

今回の2016年秋冬シリーズのショーを前に、MulberryはInstagramとpintestでショーの予熱を予告しています。そしてBurberryと同じように「すぐ買います」という新しいシリーズは4月に発売されます。

位置づけ調整後、Mulberryのほとんどのハンドバッグの価格は700～800ポンドで、17%の_の単品は1000ポンドを超えています。封筒のような形をしたWillowのハンドバックは1600ポンドまでです。

このために支払った価格は、三回の利益警報が出されました。元の取引先はもっと高い価格に耐えられません。

ハイエンド市場の顧客はまだこのブランドの値上げの背後にあるブランド価値を認められていません。

ショーのスタイルとしては、前のまじめさよりもパンクしています。

全体のデザインは花をめぐって文章を作っていますが、イギリス式パンクロックと伝統的な花模様の組み合わせだと言われています。

彼はストレスを感じていますが、まだ焦る時ではなく、「挑戦することが好きです。」