我が国の海外消費の巨額データの背後には何が屈折しているのだろうか。「内需流出」屈折産業の苦境

　　インレット牛乳はコンテナ300個、米国の好奇心のある紙おむつは80万パック……今年は「ダブル11」天猫国際は開場わずか10分で41カ国から2605の海外商品を販売した。これまでの主な「掃除」の高級家電製品から、今では爪切りや歯磨き粉などの家庭必需品を大量に海で洗うまで、中国人の海外ショッピング対象は構造的な変遷を経験している。

国家観光局の統計によると、2014年、我が国の公民の海外消費額は初めて1兆元を突破し、1億元を超えた「国際掃客」の海外「掃物」だった。データの背後には何が屈折していますか。我が国のような製造業大国に何の啓示があるのだろうか。

　　現象：爪切りも「掃除」の対象になる

消費空間の拡大に伴い、高品質な生活への追求はより多くの消費者に海外への目を向けさせている。からアリババのデータによると、3000万人を超える消費者が「ダブル11」当日に国際ブランドの商品を購入した。13の国家館で前売りされた輸入食品は早々に売り切れ、10の海外業者やブランドの前売り額は1000万を突破した。輸入母子用品、輸入牛乳、輸入化粧品は全体的に成約新記録を記録した。

ネットショップの国内人が海外商品に夢中になっているだけでなく、ドイツ、日本、スペインなどのブランド実店舗、免税店では、中国からの「国際的な掃除客」であふれ、ブランド時計、ブランド服など多くの人気商品が奪われて品切れになっている。

記者の調査によると、ここ1、2年来、中国人の海外「掃物」の対象は明らかに変わった。従来の高級贅沢品だけの購入から現在の生活必需品までが買い物の「標準装備」となり、これまでの「ブランド消費」から現在の「品質消費」まで、海外の人々の買い物の好みの変遷を反映している。

記者は東京の免税店で、店内のマスク、ハンドクリーム、アイクリームなどの商品が品切れになったかと思うと、中国人観光客に買い占められ、業者は中国人観光客に「購入制限」をせざるを得なかった。一部のヨーロッパ諸国の生活スーパーでは、刃物、ボイラー、洗剤、キッチンクリーニングティッシュ、食品鮮度保持箱、子供のおもちゃなどが中国人観光客の買い物の第一選択となっている。

上海のある銀行に勤務する王さんは国慶節の間、東京で4万元を費やして買い物をし、薬品や家具用品のほか、炊飯器や便器の蓋など中国人が日本を旅行して買い物をするための標準商品を買った。

ある税関職員によると、一般的に海外代理購入の仲介費用は商品価格の10%前後を占めているが、それでも海外代理購入商品の価格は国内価格の70%~ 80%にとどまり、消費者に強い魅力があるという。

　　原因：「内需流出」屈折産業の苦境

もともとは大きなハイエンド商品が奪われ、今では小さな生活必需品も奪われているが、その中には価格の問題だけでなく、「メイドインチャイナ」のデザイン、耐久性、ビジネスモデルと環境の欠如が反映されている。

いくつかのデータによると、時計、バッグ、衣類、酒、電子の5種類の製品の20ブランドのハイエンド消費財は、中国大陸部の市場価格が欧米よりはるかに高い。

「小売価格には税金のほかに、少なくともルートや家賃などの運営コスト、メーカーが追求する粗利益率などが含まれています。例えば、海南免税店で購入した商品は依然として海外よりも高く、ニュージーランドが輸入した粉ミルクが我が国に関税を免除されても、我が国の粉ミルクの価格は全世界で低くありません」。上海交通大学海外教育学院税務教研グループ長の汪蔚青氏は言う。

また、国内のハイエンド小売業の発展は遅れており、消費の還流をリードしている。免税店をはじめとする国内のハイエンド小売業は、「ハイエンド購買力」の還流を誘致するためにはまだ役割を果たしていない。

根本的に見れば、我が国のハイエンド小売業界と産業界は「消費のグレードアップ」に対応する上で多くの不足があることを反映している。

専門家は、物価水準の上昇に伴い、多くの「メイド・イン・チャイナ」は価格上昇と同時に、品質とブランドイメージが同時に上昇せず、「性価格比」が相対的に低下した、「メイドインチャイナ」の底力が足りない。

記者は児童用自動車安全シート業界を調査したことがあり、数十の安全シートブランドの中には、Kiddyなど海外の有名ブランドのほか、英国、フランス、イタリアなどの「血統」を主張するブランドが少なくない。その多くは海外でブランド登録されているが、製品は設計から生産加工まで、国内で完成している。

　　対応：「メイドインチャイナ」呼びかけ「職人精神」

「ミドル・ハイエンド購買力」の流出が続く一方で、我が国の民衆消費の潜在力が巨大であることを反映し、一方で我が国の小売業と製造業の発展状況が「消費のグレードアップ」の要求を満たすことができないことを反映している。

専門家によると、民衆の消費はグレードアップし、かえって民族産業のモデルチェンジとグレードアップを迫る。消費財を革新し、良質な製品の効果的な供給を増やし、多元化した供給システムを構築してこそ、広範な消費者の個性化、多様化した消費ニーズを満たし、「国際的な清掃客」の還流を導くことができる。

今年4月、国務院は関係部門に科学的評価に基づいて、輸入商品の関税、消費税を下げ、港の入国免税店を増設し、回復し、免税品目を合理的に拡大し、一定数の免税ショッピング額を増やすよう要求した。

「消費流出問題の解決には需給の両面から力を入れなければならない」。周婷氏によると、供給面では、品質監督管理と技術レベルを向上させる。需要の面では、国内商業貿易流通企業の税費の減免を推進し、流通段階の直接税収と間接税負担を下げ、それによって端末販売価格を下げる。

商務部研究院消費研究部の趙萍副主任は、「将来の中国の免税政策は同時に中国人に開放され、免税業務を多元的に推進し、国内の出国観光客が多い主要商業都市で市内免税店を発展させ、出国する中国人が市内免税店で買い物をすることを許可しなければならない」と述べた。

「『メイド・イン・チャイナ』は『職人精神』を叫び続け、製品の品質、サービスレベル、ブランドマーケティングを高めてこそ、より多くの消費を国内に残すことができる」。商務部研究院の陳麗芬副研究員は述べた。