依思Q総裁羅少強氏はブランドの逆襲について話した。

ここ数年、マクロ経済の成長が鈍化し、電子商取引の衝撃や店舗の賃貸料の上昇などの要因の影響で、女性靴業界は低迷し続け、百麗、ダフニ、土曜日などの伝統的な一線の女性靴ブランドのオフライン店の閉店ブームは依然として続いている。同時に、狭い女性靴市場はブランド競争の激化を招き、同質化、悪性低価格競争はドミノの骨牌のように連鎖し、全体的な情勢は楽観的ではない。

女性靴ブランドにとって、危機的な市場環境もブランドの再生の転機になることができる。依思Q総裁の羅少強氏が言ったように、「この時代は最も変化を求め、変革とグレードアップの機会を見つけ、革新と発展を求め、危機は転機だ」。

国内の女性靴業界で最も急速に発展しているブランドの一つとして、近年市場で得られた卓越した成績が注目されている。中国靴ネットが主催した「2015中国靴業十大ブランド選考」活動で、「2015年度中国女性靴十大ブランド」、「2015年度中国最も投資価値のある十大ブランド」、「2015年度中国消費者推薦十大ブランド」を一挙に獲得しただけでなく「三つの冠は、また近年の女性靴業界が危機に直面している大環境の下で逆風に台頭し、危険を機に転向し、販売分野の好成績が頻発し、販売業績が絶えず上昇し、毎年の販売総量が着実に70%増加するという高い成績を実現している。アップグレード戦略の成功運用。

ブランド建設のほか、女性靴業界のマーケティングの戦略的配置の発展も重要だ。現在の女性靴業界のオンライン衝撃に直面して、一方で、思Qによってビジネスモデルの変革を推進し、さらにオフラインの製品体験展示機能を向上させ、店舗の戦略的拡張発展を推進し、より多くの可能性のある発展モデルを求め、「音楽マーケティング」、「異性マーケティング」、「ファッションツアー」、「バレエフラッシュ」、「科学技術の国境を越えた」などの多元化端末店のマーケティングモデルは業界で一つの明るいものであり、国内の女性靴端末店の発展に新しい生命力を注入している。一方、依思Qは現在の電子商取引の盛んな発展のチャンスをつかみ、戦略化電子商取引の発展戦略をさらに推進し、依思Q電子商取引システムを完備し、強化し、伝統的なルートと電子商取引資源を統合し、全ルートの変革を推進し、より競争力のある女性靴ブランドを作ることを試みている。

  羅少強氏によると、ブランド建設、ブランドアップグレードは依思Qの長期発展の核心であり、依思Qのブランド戦略、市場戦略が徐々に成熟するにつれて、依思Qは今後3~5年間、「中国第一のファッション女性靴」を作るという。「ブランド戦略の全面的なアップグレードに頼って、製品の研究開発、設計の上で最前線のファッションの潮流を把握します;企業の管理、市場のマーケティングの上で国際ブランドと軌道に乗ります;市場の需要を洞察して、マーケティングのモードを革新して、ルートの建設を強化して、端末の店の小売の力を強化する同時、新型の協力のモードを導入して、その他の女性靴のブランドとの競争の中で、Qは不敗の地。」

 「過去10年間、依思Qは製品の研究開発と設計に専念し、中国最高のファッション女性靴ブランドを堅持し、ファッション品質の生活を追求する女性消費者にサービスし、実質的なブランドを作った。私たちは女性靴市場で自分の成績を出して、依思Qというブランドもますます多くの消費者に受け入れられ、愛されている」羅少強「アイエルツの発展に伴い、事業版図が急速に拡大し、製品の種類がますます豊富になり、アイエルツはますます大きくなる市場ニーズを満たすために新しいブランド戦略を必要としている。このタイミングを見計らって、2013年からブランド昇格戦略を全力で配置している」と述べた。

将来の女性靴業界の競争は結局ブランド競争であり、本土の女性靴企業の競争は価格、ルートなどの基礎レベルから製品設計、ブランド管理、人材育成などのより深いレベルに上昇すると考えている。中国のファッションシューズ業界は体系革新、ブランド革新の方向に向かって発展してこそ、より大きな利益空間と市場空間を獲得し、女性シューズ市場におけるブランドの地位を守ることができる。これもまさにQによってブランドのアップグレードを開始する初志です。

2015年2月思いに従う全国初のアップグレードイメージ店は長沙で重ポンドで登場した--新しいVIビジュアルデザイン、より多元化の製品シリーズ、ハードウェア設備とソフトサービスの新しいアップグレード、思Qの一挙手一投足で業界の言葉の中心に入った。これは、Q発力ファッションシューズの戦略的決意を示唆する声の変化です。

ブランド建設を推進すると同時に、Qは製品開発、製品品質の向上などの面でも緩んでいない。Qは「より多くのデザイン、ファッションをリードする」という革新モデルを堅持し、流行に追いつき、新頻度が速く、デザインが多く、10の国際専門ファッションバイヤーチームが各ファッションの都に分布し、10近くの世界の有名なデザイン会社と協力し、消費者がより満足できる製品を絶えず研究開発・設計し、生産している。お客様にもっとファッションの選択を提供して、思Qによって毎年30000足以上の新しい靴を設計して、中から1800種類を選んで市場に推し進めます。また、思Qの女性靴の新製品は靴のバッグの組み合わせを際立たせ、全体の組み合わせのファッション理念を際立たせ、女性靴をファッションのアクセサリーとして包装し、自分の品類の特徴をめぐって、統一的な概念とテーマでアクセサリー、バッグ、眼鏡などの部品をシリーズ化し、全体的な組み合わせの概念を際立たせ、ワンストップファッションショッピング生活館を作ります。

  製品は女性靴ブランドの存在の礎として、ブランドの発展の中で最も不可欠な一部である。思Q製品ラインの全面的な発展によって、ブランドのブランド文化建設とファッションセンスのアップグレードを推進するために堅固な基礎を築いた。

  「製品がアップグレードされるだけでなく、私たちの市場観念、ブランド意識も絶えずアップグレードされなければならない」。依思Qブランド総監の魏洪濤氏は「発展傾向において、女性靴産業ファッション産業であり、量で勝つ古い道を飛び出すには、数量が蓄積され、低価格で勝つ競争戦略を根本的に捨て、生産誘導型企業から市場誘導型企業に、ルート駆動型企業からブランド駆動型企業に邁進しなければならない。そのため、革新こそ企業に質の飛躍をもたらすことができる」と述べた。