「平価ファッション」合肥は既存の6つの「ファストブランド」店舗を風靡した

　　“ファストファッション」ブームは、一般大衆もT台の晴れ着を楽しむことができるように、新潮に「庶民寄りの価格」を付与している。世界的な需要の落ち込みを背景に、一部の衣料品の老舗ブランドは後続力が弱く、「ファッションファスト消品」は逆上がりを維持している。現在、合肥にはすでに6つの「ファストファッション」店舗があり、ますます多くの国際ブランドがこの消費増速全国1位の「ゴールデンパワースポット」を狙っている。

　　「平価ファッション」合肥が流行

万達、之心城、銀泰百貨、金鷹が相次いで入居したことに伴い、合肥は世界の各ファッションブランドを集めた。しかし、店が最も大きく、人の流れが最も多いのはやはりZARA、H&M、ユニクロなどの「ファストファッション」ブランドは、ここで買い物をするには、まず我慢しなければならない。試着室やレジ前に行列ができるのはよくあることだからだ。

先月のハートシティ開業時、国内アパレル代理店の馬さんは「ファストファッション」ブランドのヒットを目撃した。「ユニクロのショッピングバッグはほとんど手に持っていて、お金をかけて買わないようにしている」。

「ファストファッション」は、ファッション業界内は一般的に「格安ファッション」とも言われており、主にホワイトカラーや若者をターゲットにしている。ZARAを例にとると、1年に少なくとも12,000種類以上のモデルが発売され、パリのTステージで最新シーズンのディオールの新装が披露されたばかりで、2週間後には他の都市のZARAのショーウインドーで最新のファッション要素をクローニングした既製服が見られることが多い。

　省都には6つの「ファストブランド」店舗がある

最近、ユニクロ、ZARA、無印良品など11ブランド。表によると、2012年10月20日現在、合肥には6店があり、昆明、無錫、長沙と並んで18位にランクインし、それぞれユニクロ2店、H&M 2店、ZARA 1店、無印良品1店だった。また、わが省がランクインしたのは蕪湖で、ユニクロを1軒持っている。

同表のデータを見ると、国内には「ファストファッション」アパレルブランドの店舗574店があり、リストの1位は上海で117店があり、11ブランドをカバーしている。そのうち、ユニクロ、H&M、ZARA、GAPの店舗数はいずれも2桁で、北京、武漢は73店、28店で続いている。

安徽省の「快ブランド」の数は依然として1桁にとどまっているが、「快ブランド」が少しずつ都市生活に浸透していることは否めない。2010年末に包河万達が開業し、合肥ひいては全省で初のファストファッションブランドZARAが登場し、今年は白鳥湖万達がユニクロ、無印良品、H&M，ハートシティも迅速にフォローアップ。

　「ファストファッション」が安徽省への進出を加速

バニロード、ソンマ、メテスボンウェイから、ZARA、ユニクロ、H&M，中国のアパレル市場は国際ブランドに占領されつつある。昨年上半期のZARAの世界売上高のうち、アジア太平洋地域からの割合は17%に達し、うち中国地域は15%に達したが、米国市場の売上実績は12%にとどまった。

スウェーデンの商業銀行のデータによると、2011年の中国区の店舗の新規増加数は24店舗に達し、H&M中国区の店舗数は今年から3年間で3倍に増加する。

現在、「ファストファッション」ブランドの中国市場への進出は戦略上の布石としてより多く、一線都市から二三線都市への浸透は、ほとんどすべての海外ブランドの戦略的攻撃路線となっている。

H&Mのペルソン最高経営責任者はこれまで、ほとんどの大手国際ファッション会社が中国の各都市に進出しているにもかかわらず、中小都市は拡張の目標とすることができると公言してきた。H&Mは中小都市への事業拡大を計画している。H&MやZARAが急速に拡大している中、同ブランドも虎視眈々と中国市場をにらんでいる。GAP、C&A、UR、無印良品などが続々と参入している。

合肥初のGAP店舗がハートシティに定住するという。オランダの「ファストブランド」WEも北一環商圏に登場する。「ファストファッション」が流行すると同時に、多くの商圏の繁栄を牽引しており、業界内では、「ファストブランド」が常に山のように出現し、どれだけの家が入居しているかが、ある意味で商業地が成功しているかのしるしになっていると分析している。