安徽省孫村鎮は自主ブランドの構築に力を入れて市場競争力を高める

孫村町の衣類加工事業のスタートが早く、名声が高い。1980年代末、最初の町営集団服装企業が設立された。新世紀に入ると、孫村鎮のアパレル加工企業は雨後のタケノコのように急速に台頭し、町全体のアパレル産業も急速に発展した。

数年前、我が国の東南沿海地区のアパレル産業は内陸部へ移転し、孫村鎮のブランド品生産は絶えず拡大し、対外貿易輸出は持続的に増加し、アパレル産業は加速的に発展し、繁栄の様相を呈した。

孫村経済開発区管理委員会の管英平主任は、「現在、孫村町は紡績、染色、水洗い、刺繍、製糸、既製服加工、包装、物流などを一体化したアパレル産業チェーンを形成し、徐々に高級衣料品へと発展している。2011年のアパレル産業の販売収入は24億元を超え、関連就業者は4万人を超えた。

しかし、このような繁栄の背後には、「ラベリング加工」による懸念も日増しに顕在化している。国際市場の競争の激化に伴い、対外貿易服装加工は価格競争の圧力に直面し、企業の自営輸出が少なく、中間段階が多く、利益空間はますます小さくなっている。

孫村鎮の農民銭秋勝は2006年に「海に入る」、成立した麗仁の衣装有限会社、多くの有名ブランドの服装のために札をつけて生産します。「数年前は毎年売上高が千万、利益が百万を超えていたが、昨年からは基本的に元本を守るしかなかった」と、最近の商売はやりにくいと告白した。

「ここ2年来、原材料価格の上昇、人件費の上昇などの要素により、孫村鎮の本来の伝統的な優位性は弱まっている。これらの変化により、私たちは「札付け」「代加工の古い道に別れを告げなければならない」と管英平氏は述べた。孫村鎮が長年にわたって形成してきた完全なアパレル産業チェーン、多くの熟練技術労働者は、自主ブランド、モデルチェンジとアップグレードを行うための基礎を築いた。

海飛鶴服飾有限公司は孫村町で最初に転換を始めた企業の一つで、今では「自主ブランド」の甘さを味わい始めている。同社は2009年から機械設備の研究開発と更新に数千万元を投入し、高学歴設計者50人以上を導入するとともに、市場の潮流を積極的に把握し、需要の違いに応じて的確に製品を設計している。

「私たちも以前は“札付け”のOEMをしていましたが、今は自主的な子供服ブランドの構築に力を入れています。2010年上半期から、製品の供給が需要に追いついていません」海飛鶴社の王貫中社長は自社製品の市場表現に自信を持っており、「私たちは全国に100以上の専門店を持っていて、スタートして間もないオンライン専門店でも毎日2、300着の服を売ることができます。会社の目標は3 ~ 5年以内に国内の第一線市場に進出することです」。

現在、海飛鶴、美泰服装会社を含む「愛蘭特」、瑞得服装会社の「瑞蘭得」、「依雨嬌」などの自主服装ブランドは孫村鎮服装産業の名刺となっている。

「自分のに服を着せるブランドはずっとすべての孫村町人の夢です」管英平氏は、「このような「針先に鉄を削る」方法でわずかな利益を得るのは、便宜的な方法でしかない」と述べた。ブランド革命は、孫村が「アパレル輸出基地」から「ブランドアパレル基地」への転換を実現するのを助けるだろう」と述べた。