杭州の服装の割引の潮の背後を探ります

年末か年中伝統です。

業界の閑散期は低価格の倉庫が常態となっている。

しかし、今年の杭城のこの割引潮は前に来るばかりでなく、前にもない猛烈な勢いで来ています。

割引ブームの背景には、いったい何が隠されているのか？記者はアパレル小売業、卸売業者、生産企業に対して、一連の調査を行った。

街をぶらつくのが好きな杭州市民の陳さんによると、6月から杭州の多くの服専門店の中には夏服がたくさんあります。

杭州ビル、解百、銀泰などの大デパートでは、多くのブランドの服も続々と割引力を強めています。

「セールシーズンは少なくとも一ヶ月前から、新商品が発売されたばかりで、これまでにないほどの割引力があります。」

ショッピング狂と自称する陳さんはとても嬉しいです。

「いくつかの新商品の服が棚に上がってから間もなく、六十七パーセントになりました。8月の秋に発売されると、割引はさらに大きくなります。」

あるデパートの担当者が記者に言いました。

軟調市場は傷つきにくい。

杭州の四季の青婦人服市場は浙江省最大の婦人服集散地で、大規模の十数千軒の商店が集まっています。

市場外のじりじりした天気とは対照的に、お客さんは三々五々で、注文を受けに来る商人もあまりいません。

多くの商店の店の扉とショーウィンドウの上で最も明らかな位置はすべて値下がりする割引の広告を並べました。

中洲の逸品の婦人服市場で、自主ブランドの婦人服を経営する王姓の店主が最近の販売を持ち出し、「傷がつきません」と連呼しています。

彼が卸売り業者に提供した価格は往年3割引です。

「今年は、新商品ばかりです。1.5～1.8%に直接下げました。

仕方ないです。量を測ってみます。」

王社長は記者に、今年の服装の原材料、人工と物流のコストはすべてある程度上昇して、しかし販売が盛んでないため、製品の定価は上がりません。

「往年の今ごろは毎日少なくとも100人ぐらいのお客さんが注文に来ますが、今年はお昼です。10人ぐらいのお客さんしかいません。

商売はやりにくいですね。

ファッショナブルな服饰城が気になります。周の支配人は记者に、彼の主なブランドのTシャツの小売価格は通常110元で、今の特価は100元の2つです。

周社長は記者にもう一つの勘定を済ませました。彼のこの22平方メートルの店の中で、年間の家賃は55万元ぐらいかかります。

「毎日目を開けたら、一日の最低費用も2000元以上かかります。私のストレスはどれぐらいですか？」

杭州市工商局がこのほど発表した2012年上半期の商品取引市場の運行データによると、有名な四季青服装の特色のある街区で、今年上半期の売上高は38.52億元で、同8.07%下落した。

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外国貿易企業の利益は水に縮む。

商店はこのようで、服装の企業の生活も過ごしにくいです。

毛暁雲さんは杭州市江幹区のゴーゴン山東路で外国貿易ブランドの婦人服企業を経営しています。

この企業は年間10万件のアパレルを生産しています。主に北欧に輸出しています。

7月、毛暁雲さんはパリに行って、ヨーロッパ服装フェアの閑散とした現場で、二十年近くの服装貿易に従事していた彼女は心配していました。「今年は最も保守的な見積もりで、会社の利益も半分下がります。」

欧州債危機の影響で、海外からのお客様の注文はもっと慎重になりました。

毛暁雲さんは幸運に恵まれています。今年の北欧市場は安定していますが、彼女の周りには主にイタリアとスペインのアパレル企業の輸出があります。

毛暁雲の企業では、記者は杭州出入国検査検疫局の責任者にも出くわした。

彼は記者に言いました。今年の上半期に私達の局を通して検査した服装の輸出商品の価値は直接去年の同じ時期より12.5%下がりました。これは以前は想像しにくいです。

20日前、彼は別荘区のズボンを生産する企業に輸出注文書を紹介したいですが、電話で連絡しました。相手は6月末にすでにこの店を閉店しました。この10年間で30万枚のズボンを生産する服装工場を経営しています。

国内貿易メーカー「ストレス山大」

市場の需要が足りなくて、消費が不足して、また直接に服装業の在庫が増大することを招きました。

去年の冬は遅かったし、春節は早く来ました。

“圧力山が大きいです”！江乾区九堡の子供服工場の社長は記者に、企業は昨年3500万元の商品の羽毛ジャケットを生産しました。天気のため、今でも倉庫に2000万元以上の商品を押さえつけています。

「流行の傾向、資金の流通などの各方面の原因で、服装の蓄積時間は最大一年です。」

ある企業の責任者の楊さんは記者団に「今年の服装企業の財務資金が逼迫しているのは事実です。高在庫が多くの財務資金を占めており、財務コストが大幅に上昇しています。」

2011年に国内の多くの有名アパレル企業の業績が落ち込んだのは、在庫が大幅に上昇したからです。

データによると、李寧グループは昨年の在庫金額は11.33億元で、同40.57%上昇しており、凡客誠品、海澜の家、森馬など有名企業にも同様の問題がある。

カジュアル衣料大手のアメリカ服饰は昨年、ここ1年の在库化を経て、その在库残高は依然として25.6亿元に达しています。

「リスクに対する抵抗力が足りない企業は在庫高で押しつぶされやすい」

浙江省服装産業協会の銭峰副会長は記者団に、これらの季節商品は値下がりしている中で、企業のキャッシュフローを大幅に引き締めるようになっていると語った。

銭峰から見れば、服装は他の業界と違って、「在庫ゼロ」は難しいですが、深層から見れば、今年の在庫急増は多くの企業の弱い管理能力を浮き彫りにしています。

「今年の大規模な経済環境の揺れの影響で、一部は『利益最大化』に向かわず、『販売最大化』のアパレル企業は、正確な市場予算と合理的かつ高効率で正確な計画能力がないため、企業は市場の変化に迅速に対応できなくなりました」

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在庫の管理は海を渡るだけです。

業界の専門家から見ると、高在庫はブランド、デザイン、チャネル上の問題を総合的に反映している。

狂気の割引は短期販売のピークの背後にありますが、服装ブランドの限界効果は減少しており、ブランドイメージを傷つけやすいです。

在庫の発生を合理的にコントロールし、予防することは在庫の消化より戦略的な意味があります。

今は氷と火の二重の空です。

杭州市経信委紡織処の王穎部長によると、アパレル企業にとって、今年は2008年以降で最も困難な年である。

しかし、一部の企業は電子商取引の快速列車に乗り、勢いが強いです。

杭州藍色傾情服飾有限公司の責任者によると、昨年電子商取引の分野に足を踏み入れてから、今年会社は同期のオンライン販売で300%近くの利益を上げた。

電子商取引のプラットフォームは企業の在庫圧力を緩和することができますが、万能な万能薬ではありません。

王穎氏は、企業自身が絶えず研究開発能力を高め、天気、経済、政治的要因がアパレル業界に影響を与えることに注目し、企業の生産に関する前件の事後管理をさらに強化しなければならないと考えています。

また、多くの専門家がインタビューで、当面のアパレル業界の困難は、市場の低迷が輸出と高在庫に影響するほか、原材料と補助材料の価格上昇、労働力のコスト上昇など多くの要因があると述べました。

関連部門は消費の刺激に力を入れ、内需の拡大に力を入れるべきです。

特別資金を設立して服装企業の製品の研究と開発に対して扶助を与え、貸付条件と審査・承認手順を緩和し、小額貸付の解決資金の流動力を増大させ、小微服装企業の特別税費減免の政策を公布する。