ワールドカップのアパレルマーケティングの盛大な宴

　4年待って、もう1回のワールドカップが開幕しました。今後1ヶ月の間、デパートの中でも、テレビの中でも、ラジオの中でもワールドカップの要素は欠かせないと信じています。これは無数の人の副腎ホルモンを刺激し、コルモン失調を引き起こす因子が言語で表現しにくい魅力に満ちているからです。

7月12日には1チームでしか持ち上げられない「ビッグカップ」だが、「WorldCup」は共有できる。もちろん、アパレル企業はそれを見逃すことはありませんし、すでにそうしています。

ナイキ、アディダスの両雄PKは北京五輪から南アフリカW杯に移り、『トランスフォーマー2』のオプティマスと威震天がエッフェル塔からフフフダムまで殺し合うように息を吹き返した。しかし、またいくつかのブランドがアディダスのように1970年からワールドカップの公式スポンサーになって今に至ることができて、誰がナイキの実力を持って今回のワールドカップの1/3をスポンサーにすることができますか？イングランドがインポーを着てカメルーンがプーマを選んだのを見た。もちろん、ヨハネスブルグで見るはずだった北朝鮮のサッカー代表チームが中国のスポーツブランド鴻星爾克を着ているシーンもあった。

3年前の南アフリカW杯予選の中国サッカーのシャチ沈沙よりも残酷で、今回の鴻星爾克が協賛した北朝鮮チームは中国のスポーツブランドを3年間空喜びさせたが、W杯の扉が正式に開かれた時、鴻星爾克のガウンを南アフリカ行きの飛行機に持って行かなかった。これはどんな悲壮なことですか。もともとの結末は「中国のスポーツブランドがワールドカップの競技場に初めて登場した」、「北朝鮮チームは鴻星爾克LOGOが印刷されたユニホームを着てブラジルチームにゴールを入れた」だったが、競技スポーツにもそうではなかった。

関係者によると、北朝鮮チームが鴻星爾克と契約した代弁料は200万ドルにすぎず、性価格比の高い協賛に違いない。しかし、北朝鮮がW杯競技場で鴻星爾克のユニホームを着ないことが確定したことは、鴻星爾克側の黙認も得た。北朝鮮はイタリアブランドのポンペイ（Pompei）の衣装を着て出場するという。

鴻星爾克がワールドカップの最終バスを逃した理由はまだ分からないが、判定できるのは中国のアパレルブランドが大会のマーケティングをしている間にまたつまずいたことだ。これは小さくないフォローで、4年で這い出すことができる大きな穴だということを知っておく必要がある。対照的に、メテス・ボンウェイ、貴人鳥などの企業はワールドカップの要素を十分に利用してエッジボールを打って、同じように得点することができます。メテス・ボンベイは赤と白に8番、空色に10番などのTシャツを巧みにデザインし、サッカーを愛するファンなら誰もがイングランド代表のジェラードとアルゼンチン代表のメッシのファンだと知っている。貴人鳥はワールドカップシリーズの衣装でサッカー文化を謳っており、今夏の貴人鳥Tシャツには、サッカー運動の画面のほか、人気チームの国旗の色を合わせてレンダリングしている。南アフリカW杯の公式ロゴはなく、国際サッカー連盟のライセンスはないが、W杯マーケティングの効果を上げている。

中国武術の中で、太極拳の核心技術の一つは四両千斤である。中国企業にとって、豊かな想像力を発揮して、ワールドカップの要素を見つけて、服装とファンの心を共鳴させさえすれば、今夏のホットな服装市場でスプーンを手に入れることができる。